Nach Abschluss der Maßnahme verfügen Sie über Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des Online-Marketings mit den Schwerpunkten Newsletter- und Influencer-Marketing. Sie beherrschen die Nutzung von GitHub/GitLab zur effizienten Zusammenarbeit an Projekten. Des Weiteren sind Sie in der Lage, Marketingstrategien zu entwickeln und Content Marketing einzusetzen. Sie verfügen über Kenntnisse in HTML und CSS, um ansprechende Newsletter zu gestalten. Zusätzlich haben Sie ein gründliches Verständnis für die rechtlichen Aspekte des Internet- und Medienrechts sowie des Datenschutzes. Diese Kenntnisse qualifizieren Sie für Tätigkeiten in den genannten Bereichen des Online-Marketings.

Grundlagen des Online-Marketings

• Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
• Einführung ins Offline-Marketing inklusive Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
• Einführung ins Dienstleistungsmarketing und Abgrenzung von Produkt und Dienstleistung

Marketing-Komponenten und -Planung

• Marketingziele und Planung von Marketingkampagnen
• Der erweiterte Marketing-Mix
• Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
• Eventmarketing und Empfehlungsmarketing

Content-Marketing-Strategie

• Strategische Analyse des Marktes und der Zielgruppen
• Content-Planung und Content-Formate inkl. Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
• Erkennung von Themenpotenzialen, Keywords und Suchtrends

Online-Marketing-Techniken

• Websiteoptimierung und Content-Distribution
• Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
• Content für die Kundenakquise, Remarketing und Dashboards

Newsletter-Marketing

• E-Mail-Marketing
• Inhaltsgestaltung und Storytelling für Newsletter
• Newsletter-Design und Responsivität
• Automatisierung und Segmentierung im E-Mail-Marketing

Influencer-Marketing

• Auswahl und Identifikation von Influencern/Influencerinnen
• Influencer-Marketing-Strategien und Beziehungsmanagement
• Erfolgsmessung und ROI im Influencer-Marketing
• Influencer-Marketing auf verschiedenen Plattformen und Trends

Grundlagen des Webdesigns

• Grundlegender Aufbau von HTML-Dokumenten und sichtbarer Bereich
• HTML-Elemente für Seitenstrukturierung
• Grafiken und Multimedia in HTML

Cascading Stylesheets (CSS)

• Einführung in Cascading Stylesheets (CSS) und Selektoren
• Positionierung und Responsive Layouts mit CSS
• Stylen von Text, Listen, Tabellen und Grafiken mit CSS
• Stylen von HTML-Formularen mit CSS

Versionsverwaltung mit Git

• Versionsverwaltung und Operationen der Versionsverwaltung
• Agiles Arbeiten mit Git
• Continuous Integration und Continuous Delivery

Rechtliche Grundlagen

• Rechtliche Aspekte im Online-Marketing, inkl. Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing
• Rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops
• Anwendungsbereich der DSGVO und datenschutzrechtliche Pflichten

Datenschutzvertiefung

• Verarbeitungsgrundsätze und Rechtsgrundlagen für die Datenverarbeitung
• Transparenz, Informationspflicht und Auskunftsrecht
• Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbehörden und Gesetzgebung
• Nationale Besonderheiten, Verarbeitungssituation und Umsetzung der DSGVO

WordPress-Qualifikation

• Qualifikationsprojekt WordPress

Digital Marketing Management

• Qualifikationsprojekt Digital Marketing Management

Testen und Organisieren

• Testen und Organisieren