Die Lebenswelten von Kindern und Jugendlichen entwickeln sich rasant. Die Möglichkeiten an Hobbys, Unterhaltung und Ehrenamt sind vielfältig und der wachsende Leistungsdruck lässt Mädchen und Jungen nur wenig Zeit, sich mit (neuen) Produkten und Themen auseinanderzusetzen. Marken und Möglichkeiten sind so vielfältig, dass es immer schwerer fällt sich festzulegen und langfristige Bindungen einzugehen.

Kinder und Jugendliche sind aktuelle und zukünftige Kundschaft, potenzielle Mitarbeitende von Morgen und beeinflussen auch das Konsumverhalten der anderen Marktteilnehmenden. Unternehmen, Verbände und Vereine, die sich um junge Menschen bemühen, haben es schwer sich im Dschungel neuer Medien und Kanäle zurecht zu finden. Auch wenn bereits gute Angebote und Inhalte für Kinder und Jugendliche bestehen, ist es nicht einfach, diese in das Relevant-Set der Jugendlichen zu transportieren.

In diesem Seminar lernen Sie die wichtigsten Grundlagen des Kinder- und Jugendmarketing kennen und erhalten anhand anschaulicher Fallbeispiele direkten Input und Ideen für Ihre aktuellen und zukünftigen Projekte.

Nach diesem Seminar
- kennen Sie die Bedürfnisse und Lebenswelten von Kindern und Jugendlichen.
- kennen Sie die Grundlagen einer langfristigen Kommunikationsstrategie für junge Menschen.
- wissen Sie wie man Ziele, Zielgruppen und Kernbotschaften richtig formuliert.
- erkennen Sie die Potenziale Ihrer Organisation und können die Ansprache junger Zielgruppen dort verankern.

Inhalte:

- Grundlagen des Kinder- und Jugendmarketing
- Lebenswelten und Bedürfnisse von Kindern und Jugendlichen
- Medien und Kanäle
- Definition von Zielen, Zielgruppen und Kernbotschaften
- Positionierung und Wettbewerbsteilnehmende
- Ethische und rechtliche Besonderheiten
- Langfristige Markenbindung